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重生以后,mastermind都做了什么?

时间:2018-10-11 栏目:其他 作者:潮玩艺潮流周刊

从 mastermind 系回归的那一刻起,一切发生了偏移。




从 mastermind 系回归的那一刻起,一切发生了偏移。这是又一个拐点,就像本间正章 97 年从 Yohji Yamamoto 走出来一样。



原宿系品牌可以说是最懂消费者的,似乎他们总能找到让你感兴趣的方式,也正因此,这种方式时刻在随着大众兴趣不断匹配调整。



所以在复出以后,mastermind 就做了两件事:



1. 联名




从联名角度来看,本间正章堪称十分活跃。从时下当红的到底蕴深厚的,都是骷髅联名的对象。



其中有稍显精致的 mastermind JAPAN 系、大开大合的 mastermind WORLD 系,以及延伸而出专为大牌做二次设计的 mastermind 系。



联名一直是本间正章的拿手戏,这倒不是复出之后才有的东西。不过当初与如今的区别在于,如今的联名布局要复杂得多,而当初只有 mmJ。



所以有时候我们也会奇怪,品牌如今希望大家记住的,是 mastermind JAPAN、mastermind WORLD,还是 mastermind 呢?



2. 再定义



正如刚才所说,过去的 mastermind 只有一个招牌,那就是 mastermind JAPAN。



它给人的印象过于深刻,以至于复活之后很多人一时无法接受。mmJ 最令人津津乐道的莫过于十季结业的传奇性,而这种传奇性在复活后惨遭打脸。品牌是否要彻底改变以抛弃过去?一时间这种抉择显得摇摆不定。


一点也不 mmJ 的 2016 春夏


但既然已经选择迈出了这一步,就得将 mastermind 的故事圆好,于是 mastermind WORLD 顶着全球化的帽子应运而生。



本间正章当初给 mastermind JAPAN 的定义是个人创作,强调更高的营业额并非追求,而在它复活后,却跟着横空出世的 mastermind WORLD 出现在快闪店。



在 17 秋冬系列中,mmJ 和 mmW 都同时推出了型录。这些说明本间好像也不太确定,哪个是应该去主推的。



直到 18 年,型录中只留下了 mmW 的身影,mastermind 系的布局也基本清晰:mastermind JAPAN 将专心于日本, mastermind WORLD 则是迈向全球的那个。一切好像它们的名字般简单明了,但过程有多曲折,恐怕只有亲历过的人清楚。




十年以前,本间正章相信主流消费群体会去选择没有显眼 logo 的优质单品,大家不会因为 logo 就去消费。没想到随着网络发展,现状似乎有些事与愿违。



所以 mastermind 所做的事,简单来说,大概就是先扇自己一巴掌,然后再笑着顺应时代格局。





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标签: 重生mastermind都做

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